Nhiều năm trước đây, Pepsi từng thực hiện một quảng cáo rất khiêu khích và ấn tượng: một cậu bé muốn mua Pepsi nhưng lon nước ở vị trí quá cao trong giá bán hàng tự động, vì vậy cậu mua 2 lon Coke để đứng lên và với tới được lon Pepsi (xem video).

Còn với Audi và BMW, luôn có những câu “đá đểu” đối thủ cạnh tranh đồng hương trong mỗi quảng cáo của nhau. Năm 2010, Audi California thực hiện một pano quảng cáo với dòng chữ “Your move, BMW” (tạm dịch: bước đi cho BMW). BMW đã trả đũa với một quảng cáo đặt bên cạnh với dòng chữ Checkmate (Chiếu tướng). Trước nữa, 2009, Audi cũng từng có một quảng cáo khiêu khích Ferrari, hãng xe Italy, bằng hình ảnh chiếc Audi R8 chạy qua với ánh mắt ngưỡng mộ và ghen tức của mọi người ở “Thành phố của Ferrari”. Năm 2006, khi Audi A6 giành giải Chiếc xe của năm tại Nam Phi, BMW quảng cáo kèm theo lời chúc từ series 3 - Chiếc xe của năm trên toàn thế giới.



Tại sao các cuộc đối đầu bằng quảng cáo đó, có đem cả hình ảnh của đối thủ cạnh tranh vào mà vẫn được chấp nhận? Có 2 lý do: đầu tiên quảng cáo đó không nói rõ ràng rằng, sản phẩm của chúng tôi tốt hơn của đối thủ. Thứ 2, đối thủ không kiện mà có hành động mang tính đáp trả. Giả sử BMW không đáp trả mà khởi kiện thì có được không? Câu trả lời khả năng thắng của BMW là 50% và cho dù kết quả thế nào đi nữa, vụ kiện sẽ đình đám và gây sự chú ý, như thế thêm một lần nữa, lý do khởi kiện sẽ góp phần quảng cáo cho chiến lược quảng cáo của Audi. Người ta sẽ tò mò tìm xem tấm biển bị hạ xuống kia như thế nào, khi mà BMW thắng kiện. Báo chí, các phương tiện thông tin đưa tin vụ kiện không thể không nhắc tới lý do kiện và khi đó chính là một lần nữa PR cho Audi. Quảng cáo đáp trả dường như là một lựa chọn thông minh hơn trong trường hợp này. Không chỉ có thêm một tấm pano tại Santa Monica, hình ảnh quảng cáo của BMW sẽ cùng với Audi được đưa đi khắp thế giới vì sự cạnh tranh thông minh không kém phần dí dỏm của hai hãng xe Đức này.

Ở Việt Nam, chưa từng có tiền lệ trước đó, nên khi một công ty nào thực hiện điều này bây giờ, nó sẽ gây tiếng vang mặc dù có thể bị quản lý thị trường phạt, bị doanh nghiệp đối thủ kiện, nhưng hiệu quả quảng cáo mang lại thì khó có thể đo đếm hết.